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移動(dòng)社交時(shí)代，用戶(hù)的注意力越來(lái)越稀缺，廣告主們開(kāi)始選擇承載信息更豐富，互動(dòng)更強(qiáng)的視頻素材廣告形態(tài)，以此來(lái)提升廣告對(duì)用戶(hù)的吸引力。從圖文到視頻的快速轉(zhuǎn)變，也給廣告主們帶來(lái)了新挑戰(zhàn)：如何找到靠譜制作方？如何控制制作投入成本？如何有效保證視頻素材的質(zhì)量？為了更好滿足廣告主以上需求，騰訊廣告也在積極幫助廣告主“尋找”視頻廣告制作方，幫助廣告主降低視頻廣告素材的制作門(mén)檻，提升效率。
“一站式”服務(wù)，高效連接廣告主與視頻制作方
騰訊廣告上線了——騰訊創(chuàng)意訂制（Tencent Custom Creatives,簡(jiǎn)稱(chēng)TCC）。TCC通過(guò)優(yōu)選視頻制作經(jīng)驗(yàn)豐富的制作方資源并實(shí)施統(tǒng)一管理，建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，并針對(duì)不同行業(yè)及流量場(chǎng)景推出統(tǒng)一定價(jià)的定制化視頻套餐，保證廣告主投入產(chǎn)出的透明可控；并由創(chuàng)意專(zhuān)家、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和審核團(tuán)隊(duì)組成“專(zhuān)家團(tuán)”，為最終交付的視頻素材效果保駕護(hù)航。
騰訊創(chuàng)意訂制能夠高效連接廣告主與視頻制作方，持續(xù)優(yōu)化從需求發(fā)布、創(chuàng)意指導(dǎo)、視頻交付、到投放效果數(shù)據(jù)追蹤反饋的一站式服務(wù)。TCC通過(guò)提供產(chǎn)品化的視頻創(chuàng)意制作解決方案，正在幫助眾多廣告主實(shí)現(xiàn)視頻制作需求和制作方服務(wù)能力間的高效匹配、快速派發(fā)。
標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化，解決廣告主視頻創(chuàng)意制作難點(diǎn)
對(duì)于廣告主而言，僅需“建立需求訂單-選擇制作方-確認(rèn)腳本及視頻”的流程操作，便能高效體驗(yàn)視頻素材的制作。從需求溝通、協(xié)議簽訂、視頻制作到推送投放效果監(jiān)測(cè)，均可在騰訊創(chuàng)意訂制一站式完成。所有的產(chǎn)品操作都能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化，過(guò)程便捷流暢。
為了更好幫助廣告主制作符合自己需求的視頻素材，TCC還新增了制作方案例展示，廣告主可根據(jù)自身需求選擇合適的制作方并發(fā)布視頻需求，被選擇的制作方會(huì)在24小時(shí)內(nèi)確認(rèn)接單并聯(lián)系廣告主；在制作方確認(rèn)接單前，廣告主有權(quán)撤單，且費(fèi)用會(huì)退回至原賬戶(hù)，所有操作既省心又放心。
視頻制作——廣告投放——效果反饋，形成投放閉環(huán)優(yōu)化
目前，騰訊創(chuàng)意訂制已上線2500元標(biāo)準(zhǔn)視頻套餐，引入了近30家視頻創(chuàng)意制作方，全面覆蓋各行業(yè)商品展示、情景劇、快閃視頻等各種視頻類(lèi)型。在灰度測(cè)試期間，TCC已經(jīng)為來(lái)自金融、教育、游戲、電商平臺(tái)、網(wǎng)服、直營(yíng)電商等多個(gè)行業(yè)的廣告主提供服務(wù)，復(fù)購(gòu)率達(dá)76%。
教育行業(yè)案例：猿輔導(dǎo)從0到30%，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)
猿輔導(dǎo)在體驗(yàn)TCC之前，缺乏視頻制作的能力與經(jīng)驗(yàn)，自2018年10月參與測(cè)試投放合作后，已通過(guò)TCC制作了超100條視頻。所有產(chǎn)出的視頻素材廣告創(chuàng)意十足且符合受眾偏好。視頻廣告的成單考核成本較圖文形式降低22%，目前猿輔導(dǎo)的視頻廣告占比由原先的0提升為30%，一躍成為行業(yè)視頻推廣的標(biāo)桿。
婚戀行業(yè)案例：有緣網(wǎng)視頻位廣告實(shí)現(xiàn)3.25倍的CTR增長(zhǎng)
有緣網(wǎng)同樣面臨著視頻制作能力有限、缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作支持、及過(guò)往視頻投放量少且效果較差等問(wèn)題。在2018年10月至12月的測(cè)試投放合作期間，TCC共為有緣網(wǎng)制作13支接地氣、突出產(chǎn)品屬性、故事情節(jié)連貫的QQ空間沉浸視頻，實(shí)現(xiàn)3.25倍的CTR增長(zhǎng)，且仍在持續(xù)放量增加制作中。
為滿足廣告主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求，TCC特推出限時(shí)福利：滿足一定條件的廣告主使用TCC可享受首三單免費(fèi)體驗(yàn)，更有超值視頻制作費(fèi)滿返政策，歡迎聯(lián)系各行業(yè)運(yùn)營(yíng)獲取。同時(shí)，TCC也上線了更人性化的微信公眾號(hào)服務(wù)體驗(yàn)：廣告主使用賬號(hào)登錄tcc.qq.com，點(diǎn)擊右上角【綁定公眾號(hào)】，即可隨時(shí)關(guān)注訂單進(jìn)度。未來(lái)，TCC還將推出更豐富的套餐檔位，滿足廣告主個(gè)性化的多層次需求，敬請(qǐng)期待！
馬上體驗(yàn)“騰訊創(chuàng)意訂制”：tcc.qq.com
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