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近期,北京地鐵1號(hào)線列車內(nèi)的廣告格外引人注目。畫面使用了大面積的藍(lán)色,以漫畫形式講述了幾個(gè)小故事,廣告文案很平時(shí),并非“江小白式”或者“網(wǎng)易式”刷屏文案,但是看完整個(gè)畫面卻讓人深思。這是怕怕APP的宣傳廣告,怕怕APP是眾安保險(xiǎn)、深圳位置網(wǎng)和攜程戰(zhàn)略投資的定位防身軟件,其核心功能是定時(shí)定位守護(hù),提供7*24小時(shí)專業(yè)求助服務(wù),還有偽裝語(yǔ)音、偽裝來(lái)電等,是一個(gè)功能完善的事前預(yù)警和危險(xiǎn)發(fā)生時(shí)的快捷求救工具。 適用于女孩獨(dú)自打夜車、走夜路或是獨(dú)居防身。
畫面勾勒了三個(gè)生活中常見(jiàn)場(chǎng)景小故事,分別是白領(lǐng)女孩下夜班回家路上被陌生男子尾隨,巧用怕怕APP的偽裝男友來(lái)電功能嚇退歹徒;時(shí)髦女孩獨(dú)自打夜車回家,被不良司機(jī)偷瞄還繞路,幸好有在怕怕APP上與男生分享實(shí)時(shí)位置,網(wǎng)約車司機(jī)知道自己的路線和車牌號(hào)已經(jīng)曝光遂放棄了圖謀不軌的念頭;女學(xué)生外出游玩獨(dú)自住經(jīng)濟(jì)旅館,半夜被敲門嚇得連喊”救命啊“,正是這聲”救命啊“觸了怕怕APP的語(yǔ)音報(bào)警功能,即使是凌晨怕怕客服仍舊第一時(shí)間通知女孩的多為親友及時(shí)展開救援。
受眾以讀小漫畫的方式領(lǐng)會(huì)整個(gè)廣告,不得不說(shuō)漫畫形式在這副廣告作品中應(yīng)用得非常巧妙,能夠?qū)⒐适乱愿鷦?dòng)有趣的形式展現(xiàn),又避免了長(zhǎng)篇幅文字造成的視覺(jué)疲勞。三個(gè)場(chǎng)景是怕怕APP使用頻次最高的場(chǎng)景,而故事營(yíng)造的情節(jié)都是每個(gè)女孩的生活日常,廣告訴求與用戶生活日常相交融,是典型的”直擊用戶痛點(diǎn)+解決方案“廣告創(chuàng)意體現(xiàn),讓很多受眾看了廣告之后都直呼”很有必要,希望能夠多推廣普及“。
根據(jù)北京地鐵運(yùn)營(yíng)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),每天有超過(guò)1000萬(wàn)人使用地鐵出行,而廣告怕怕APP此次投放的一號(hào)線則是最繁忙,人流基數(shù)大而且以年輕群體為主的線路,與怕怕APP的目標(biāo)群體相吻合,保證了巨大的精準(zhǔn)人群曝光。與此同時(shí),地鐵乘客除了能從有趣的漫畫圖解廣告中直觀的感受到什么時(shí)候可以使用怕怕來(lái)防身,以及怕怕如何實(shí)現(xiàn)有效防御危險(xiǎn),乘客還能夠通過(guò)海報(bào)上的二維碼參與免費(fèi)領(lǐng)取怕怕報(bào)警器的活動(dòng),將自身的硬件產(chǎn)品巧妙植入廣告中。
不久前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的”空間深夜打滴滴車遇害事件“中,很多網(wǎng)民大力推薦使用怕怕APP防身,甚至是像騰訊新聞、新浪網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站,知名主持人韓喬生,以及”差評(píng)“、”躺倒鴨“等500強(qiáng)科技自媒體大號(hào)都在寫專題圖文推薦怕怕,可以說(shuō)差不多每一篇防身攻略里邊你都能看見(jiàn)怕怕APP的推薦。國(guó)內(nèi)防身市場(chǎng)相對(duì)空白,而怕怕APP作為國(guó)內(nèi)首個(gè)人身防護(hù)軟件,成為了唯一的也是最好的互聯(lián)網(wǎng)防身辦法。從ASO100的數(shù)據(jù)來(lái)看,怕怕APP長(zhǎng)期穩(wěn)居蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜20名左右,在5月中旬一度飆升到總榜第5名,怕怕APP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人回應(yīng)當(dāng)前用戶總量已經(jīng)超過(guò)1000W。
據(jù)悉,怕怕APP本月發(fā)布了小米智能家居達(dá)成戰(zhàn)略合作消息,將救援服務(wù)帶入家中,給用戶更全面的守護(hù),這是繼2017年怕怕App與重慶公安合作,接入警務(wù)系統(tǒng)開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)救援平臺(tái)先河后的又一重大跨界戰(zhàn)略合作舉措。怕怕APP未來(lái)的潛力不可估量,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展,越來(lái)越多危險(xiǎn)事件被曝光,網(wǎng)民對(duì)自身保護(hù)的意識(shí)不斷上升,怕怕APP通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段提供事前防御和危險(xiǎn)救援服務(wù)得到眾多用戶肯定,也許正是因?yàn)槿绱?大家看到這則廣告時(shí)紛紛幫怕怕APP發(fā)聲:社會(huì)需要這樣產(chǎn)品,應(yīng)該多推廣普及,讓每個(gè)人多一層安全保障。
