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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 廣告戰(zhàn)爭（一）（2） 作者：馬宇彤 時(shí)間：2009-4-27 字體：[大] [中] [小]

如果說，世界上有這么個(gè)地方，必須始終如一地跟從潮流、服從資本、屈從世故、順從市場、敬從創(chuàng)意，那么它一定是媒體的廣告部。     
    1、天降大任
    簡安祥出事了！
    消息像一聲炸雷，迅速傳遍了海江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大廈。
    簡安祥是海江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)《海江都市報(bào)》的編委兼廣告部主任�！逗＝�都市報(bào)》的前身叫《海江科技報(bào)》，是海江市科委主管的一份
科普類報(bào)紙，每周二、四、六出版，因?yàn)檫\(yùn)營不善，也因?yàn)楹＝�日�?bào)成立報(bào)業(yè)集團(tuán)的需要，經(jīng)過海江市委宣傳部和新聞出版署批準(zhǔn)，被海江日報(bào)兼并過來，改名《海江都市報(bào)》。
    此前，關(guān)于簡安祥的傳聞就已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)了。有人說他在城鄉(xiāng)結(jié)合部先后置辦了五套獨(dú)棟別墅，有人說他光是操辦了一個(gè)俄羅斯馬戲團(tuán)的巡回表演自己就賺了九十多萬元，還有人說他的情人計(jì)劃外生育，被街道居委會(huì)以未辦生育指標(biāo)為名告到集團(tuán)辦公室，總之，大廈里的人們動(dòng)用了在報(bào)紙版面上不好施展的所有的想象力，把其實(shí)誰也說不清的事情演義成了若干版本的章回小說。
    不管事實(shí)究竟是什么，簡安祥的的確確是被檢察院帶走了，帶走的地點(diǎn)據(jù)說是一家超市的停車場，而且，事先沒有和集團(tuán)的任何部門打招呼。
    種種跡象表明，一直看似平靜的海江日報(bào)大廈山雨欲來。
    《海江都市報(bào)》創(chuàng)刊不到一年，海江日報(bào)就上書市委宣傳部和市新聞出版局，爭來了文化事業(yè)單位改革試點(diǎn)的名額，可以通過融資嘗試股份制運(yùn)作，也就是說，在海江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的前提下，吸引社會(huì)資本參股，然后成立市場化運(yùn)作的傳媒有限公司，負(fù)責(zé)《海江都市報(bào)》的運(yùn)轉(zhuǎn)，于是，《海江都市報(bào)》的一切運(yùn)營事宜均由專門成立的海天傳媒有限公司操作，出任總經(jīng)理的正是簡安祥，《海江都市報(bào)》的大小事由，哪怕是花一分錢，沒有他的簽字，會(huì)計(jì)都不予報(bào)銷。
    檢察院通報(bào)情況的人剛離開報(bào)社，向天歌就被叫進(jìn)了李海鳴的辦公室。按照海江日報(bào)編委會(huì)分工，副總編李海鳴分管《海江都市報(bào)》，但是，他沒有簽字權(quán)，總經(jīng)理的經(jīng)營狀況直接對董事會(huì)負(fù)責(zé)，更加滑稽的是，李海鳴竟然不是董事會(huì)成員，從某種意義上說，他是個(gè)在經(jīng)營上不折不扣被架空的分管領(lǐng)導(dǎo)，如果出于禮貌或者客氣，簡安祥可以向李海鳴念叨幾句公司的情況，但也僅限于念叨，不是正兒八經(jīng)的匯報(bào)，也盡可以只字不提。所以，對簡安祥這兩年的操作路數(shù)和真實(shí)的經(jīng)營情況，李海鳴知之甚少，有的地方干脆就是一頭霧水，還是檢察院和集團(tuán)紀(jì)檢委的調(diào)查讓李海鳴了解了一些內(nèi)幕。
    李海鳴雖然一直對簡安祥心存芥蒂，但是在集團(tuán)內(nèi)部并沒有過多的表露。原因只有一個(gè)，簡安祥是海江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長兼總編輯高慶國的心腹，李海鳴多少有些顧忌。
    李海鳴了解到的簡安祥損公肥私的招法主要有三個(gè)：一是瞞天過海，《海江都市報(bào)》的19個(gè)廣告代理公司中，至少有3家是簡安祥的親朋好友開辦的，在招商競標(biāo)、結(jié)算價(jià)格以及免費(fèi)軟文支持上，得到了其它公司無可比擬的關(guān)照；二是暗渡陳倉，本來是廣告代理公司開發(fā)的客戶，卻視為廣告部內(nèi)部人員拓展的業(yè)績，按照總廣告額的8％領(lǐng)取提成；三是釜底抽薪，以《海江都市報(bào)》主辦的名義，從大額廣告贊助中截留至少一半作為活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，然后劃到指定的禮儀公司再將錢洗出來。
    盡管可以用公司化運(yùn)作的借口減輕領(lǐng)導(dǎo)連帶責(zé)任，但李海鳴多少有些灰頭土臉，特別是在編委會(huì)的小圈子里，別的副總編分管的領(lǐng)地既風(fēng)平浪靜又經(jīng)營良好，李海鳴無形中又感到了另一種壓力。
    “小向，事到如今，我別無選擇。我是權(quán)衡再三，從德性、能力、口碑三方面，比來比去，最后圈定了你。這副擔(dān)子，無論如何，你要幫我扛起來�！�
    李海鳴在屋里來回踱著步，這個(gè)突發(fā)的變故也讓他措手不及：“一會(huì)兒我給你說幾個(gè)數(shù)，你就明白了，什么叫宏偉堤岸毀于螻蟻之穴，什么叫人心一歪，準(zhǔn)星失效。人禍重于天災(zāi)啊�！�海都’搞到今天這個(gè)地步，完全是他簡安祥的‘貢獻(xiàn)’��！”
    這個(gè)決定，對向天歌來說，確實(shí)太突然了。他本來是個(gè)純粹的新聞人，當(dāng)初父親給他起名字的時(shí)候，借用了駱賓王成名詩《詠鵝》里的“曲項(xiàng)向天歌”，希望孩子大了，能有一番抱負(fù)，鶴立雞群，引頸長嘯。而他，以今天的業(yè)績，也算沒有辜負(fù)父輩的期望。
    向天歌本來給自己設(shè)計(jì)了另外一條截然不同的路線，他是整個(gè)集團(tuán)唯一一個(gè)拿過中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的記者，而且是破格晉升的高級(jí)記者，39歲，勢頭正猛，風(fēng)光無限，在集團(tuán)正處級(jí)的部主任里，他是年齡最輕的一個(gè)。如果不出意外，再過一兩年，過渡到集團(tuán)編委甚至副總編的位置，并非高不可攀，可是如果趟了《海江都市報(bào)》這潭混水，到時(shí)候那身濕棉襖可不是那么好脫下去的。在這座大樓里，誰都知道“海都”是塊燙手的山芋，真要接過來，將來可能吃也不是，吐也不是。
    接還是不接？這是個(gè)問題！
    從工作上論，向天歌是海江日報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞部主任，一直在李海鳴的分管范圍內(nèi)，合作得十分默契；從感情上論，他剛進(jìn)報(bào)社時(shí)，在政教部跑政法新聞，那時(shí)，李海鳴是他的部主任，對他很是栽培。其實(shí)，在簡安祥主政期間，向天歌始終是李海鳴的幕后智囊，出了不少很有靈感的主意，他甚至和李海鳴開過“干脆把‘海都’交給我經(jīng)營得了”的玩笑，但那時(shí)的簡安祥是高慶國的頭號(hào)紅人，在《海江都市報(bào)》廣告部一手遮天，向天歌不在其位，難謀其政，所有想法都上升不到操作層面，而李海鳴又僅是個(gè)擺設(shè)，除了暗生悶氣，無法左右局面。
    李海鳴扔給向天歌一支煙，然后自己點(diǎn)燃，深深地噴出個(gè)煙圈：“天歌，跟你說句體己的話，我今年五十四了，說是不上不下的年紀(jì)，其實(shí)上是肯定上不去了，奮斗一輩子，最后也就用這么個(gè)副局級(jí)畫句號(hào)了。把‘海都’搞上去，主要還是個(gè)面子問題，辦了一輩子報(bào)紙，不能晚節(jié)不保，眼看著一份報(bào)紙?jiān)谧约菏掷镪P(guān)了張。但說實(shí)話，‘海都’何去何從，我也沒想清楚，對于經(jīng)營，更是門外漢，日報(bào)和都市報(bào)的路數(shù)完全不一樣，‘海都’的明天就全仰仗你老弟了。我只說兩個(gè)原則一個(gè)交待，別的你不用考慮，多大的雷，我站在前面替你去頂�！�
    向天歌沒有動(dòng)打火機(jī)，而是將那支煙橫過來架在撅起的嘴唇上，輕輕地嗅著：“李總，您知道我對您的感情，不管什么話，但說無妨�！�
    李海鳴說：“兩個(gè)原則，一是‘海都’再也經(jīng)不起折騰了，發(fā)展是硬道理，但是硬發(fā)展肯定沒道理，你接手的第一件事是動(dòng)用一切資源，力保四季度的吃飯財(cái)政，久虧之下，人心必散，沒有資金保證，就沒有隊(duì)伍保證；二是趕緊研究明年的廣告招商，馬上就是年底打款，臨陣換將是兵家大忌，但事已至此別無他路。咱們現(xiàn)在一共19家代理公司，幾乎都是一堆小白菜，看著挺占地方，吃起來不禁時(shí)候，而且大多和簡安祥有著千絲萬縷的聯(lián)系，正好趁這個(gè)機(jī)會(huì)清理一下門戶，至于一個(gè)交待，就是你對外的名份和未來，名份嘛，我看叫《海江都市報(bào)》運(yùn)營總監(jiān)兼廣告部主任比較合適，未來嘛，我現(xiàn)在不好給你許諾什么，但是做一張都市報(bào)的操盤手和當(dāng)一個(gè)部門的主任，雖然級(jí)別沒有變化，天地可是不一樣的�！�
    其實(shí)，向天歌最大的顧慮還是高慶國。如果他接了這個(gè)差使，就等于亮明了立場，給自己貼上了李海鳴的標(biāo)簽，以后是福是禍，很難預(yù)料。向天歌的為難也正是李海鳴擔(dān)心的。他揣測高慶國的心態(tài)應(yīng)該也是進(jìn)退兩難，一方面，做了八年社長、總編輯的高慶國肯定要在即將到來的市委換屆中謀取更高的位置，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，他不希望“海都”有哪怕一丁點(diǎn)兒閃失，讓他政治上失分；另一方面，高慶國在心底還會(huì)和簡安祥有著扯不斷的情結(jié)，會(huì)不會(huì)出于自保動(dòng)用關(guān)系讓檢察院網(wǎng)開一面還是未知數(shù)，他也許寧愿一個(gè)不屬于哪個(gè)副總編勢力范圍的中間派接手，不溫不火地先推著走，只要“海都”不關(guān)門，再賠個(gè)千八百萬，集團(tuán)還能擔(dān)得起，將來他高就一步，爛攤子推給誰和他再無關(guān)系，可如果向天歌力挽狂瀾，同時(shí)又在操作中不可避免地挖出一些問題的話，就很有可能殃及到他高慶國。
    高慶國與李海鳴一直貌合神離，這在集團(tuán)里早已是公開的秘密。簡安祥十幾年來一直是高慶國的愛將，曾在高慶國由副總編扶正的節(jié)骨眼兒上立下汗馬功勞，屬于根正苗紅的嫡系部隊(duì)，簡安祥被查，高慶國難免有種兔死狐悲的感覺。現(xiàn)在，集團(tuán)上下都在猜測高慶國被牽連的程度，大多數(shù)人抱著觀望心態(tài)，高慶國的位置一旦發(fā)生變化，海江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)勢必產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，按照常理，這個(gè)時(shí)候，最好也是最保險(xiǎn)的選擇就是蟄伏，靜觀其變，等待時(shí)機(jī)重新排隊(duì)。
    向天歌一夜無眠。在這個(gè)風(fēng)口浪尖上接過“海都”的攤子，等于正式向高慶國亮劍，在未來的人事安排上有可能先敗一局，而且，他的生活也會(huì)一下子從原來的閑適跌進(jìn)陀螺一般的旋轉(zhuǎn)之中，同時(shí)，還會(huì)有無數(shù)支暗箭“嗖嗖”向他射來。
    向天歌的太太謝真真是街道辦事處的副主任，是他的大學(xué)同學(xué)，畢業(yè)后分配到海心區(qū)民政局，前年被任命為優(yōu)撫科科長，去年再晉升半格，調(diào)到街里，進(jìn)了副處級(jí)的行列。向天歌畢業(yè)那年，要不是謝真真的爸爸，也就是他現(xiàn)在的岳父謝廣仁動(dòng)用了不少關(guān)系，他是不可能留在海江日報(bào)的。謝廣仁原來是市文化局的局長，交游廣泛，資歷頗深。據(jù)謝真真講，按照老爸的意思，最初是想把這唯一的寶貝閨女嫁給他的老戰(zhàn)友——當(dāng)時(shí)分管農(nóng)業(yè)的余副市長的兒子的，雖然兩個(gè)孩子一起長大，但是謝真真覺得余大公子除了享受之外，沒有任何長處，因此堅(jiān)辭不受。老爸拗不過她，也就隨她去了。這段插曲謝真真是當(dāng)作笑話講給向天歌聽的，當(dāng)時(shí)向天歌很知趣，知道謝真真醉翁之意不在酒，無非是讓他知足，甚至像受賞一樣對謝家感恩戴德，然后好好待她心無旁騖，因此大大表了一番決心。
    對于報(bào)社的鉤心斗角，謝真真總有些不屑，覺得報(bào)社的斗爭遠(yuǎn)不如機(jī)關(guān)的玄妙與殘酷。以前的向天歌相對超脫，周遭的環(huán)境很是單純，既沒有生存壓力，也疏于人際格斗，每天比她還像是坐機(jī)關(guān)，上午十點(diǎn)多鐘到報(bào)社，看看稿子，布置幾個(gè)選題，下午四點(diǎn)開個(gè)編前會(huì)，將最多不過十條稿子往總編室的稿庫里一傳，如果沒有應(yīng)酬，不到六點(diǎn)就可以回家了。太太的意見，向天歌大多言聽計(jì)從，說到官場的潛規(guī)則或者經(jīng)典案例時(shí)，還總要發(fā)些感慨。
    他把想法一說，謝真真莞爾一笑：“就知道你抵不過李海鳴的死磨濫纏，那么個(gè)爛攤子肯定又刺激得你熱血沸騰。我可是丑話說前頭，開弓沒有回頭箭，你走的可是步險(xiǎn)棋，首先，高慶國不會(huì)給你好臉子看，更不會(huì)給你什么實(shí)質(zhì)性的支持，因?yàn)樵谒�的花名冊里，‘海都’不過是個(gè)過繼的兒子，只有名義，沒有名份，因?yàn)椤�海都’是他從科委搶來的，壓根兒沒有血緣關(guān)系，現(xiàn)在，反正集團(tuán)也成立了，‘海都’實(shí)在辦不下去，完全可以停掉或者改為周報(bào)；其次，陣營是很重要的，雖然看不見、摸不著，但人們的心里都是劃好了圈兒的，誰是誰的人，你本人可能還沒搞清楚，可外人已經(jīng)給你安排好了，所以，李海鳴要是有個(gè)什么變動(dòng)，你可就進(jìn)了孤島了，旁觀的人就是想救你，也沒人再敢伸手；第三，老虎雖死，余威尚存，簡安祥的追隨者、受益者不可能真心地歸順你，肯定會(huì)給你設(shè)置數(shù)不清的障礙，你一介書生，撲騰進(jìn)廣告這么個(gè)大染缸，要補(bǔ)的課太多了。最后，就是人生規(guī)劃的原則，性價(jià)比，你投入了那么多，究竟想得到什么？即便是想爭個(gè)副局級(jí)，也用不著玩這個(gè)命。”
    太太的一番分析，還真問住了向天歌。他覺得真是旁觀者清，謝真真不愧是干部子女，從小耳濡目染官場的爭斗，句句都說到點(diǎn)子上。說是意氣用事吧，他已近不惑之年，韜光養(yǎng)晦還是懂得一些的；說不是吧，好多人還真不理解，勸他，高慶國那么跋扈的一個(gè)人，你又何必在這個(gè)時(shí)候惹他？即便是買李海鳴的好，也未必是這么個(gè)買法。
    向天歌實(shí)在找不出一個(gè)既能服眾又能服己的理由，只能用一句“為尊嚴(yán)而戰(zhàn)”應(yīng)付各方的疑問。
    可是當(dāng)太太一較真，問他“究竟是誰讓你們喪失了尊嚴(yán)”，他又變得無言以對。是呀，每年幾千萬元的流水賬，簡安祥不知撈了多少好處，更不知埋了多少地雷，即使慎而又慎，也不一定躲得開那些恨不得他沒有好下場的人的暗算。
    但向天歌還是動(dòng)心了！盡管他一時(shí)理不清思路，但他清楚地知道獨(dú)立運(yùn)營一張都市報(bào)對他意味著什么，那是一種全方位的歷練，是他實(shí)現(xiàn)新聞夢想、介入資本運(yùn)作的一個(gè)絕佳的平臺(tái)，時(shí)不我待，失不再來。想來想去，向天歌打定了主意：干！如果不到四十歲，就找不回激情燃燒的歲月，那這一輩子也太平淡了。
    李海鳴思量再三，向高慶國提了個(gè)折衷的建議，讓向天歌以幫忙的名義，主持《海江都市報(bào)》的經(jīng)營工作，沒有總經(jīng)理的任命，但行使總經(jīng)理簽字的權(quán)力，不發(fā)集團(tuán)文件，只在編委會(huì)備案，而海江日報(bào)經(jīng)濟(jì)部的擔(dān)子，暫時(shí)還不卸下來，這樣一來，向天歌等于兩線作戰(zhàn)，即使“海都”這邊有個(gè)什么閃失，退路不必發(fā)愁，另外，向天歌在海江日報(bào)多年積累的社會(huì)資源，也可以順理成章地嫁接到“海都”來。
    向天歌一下子由伴娘變成了新娘，任憑哪一派都是始料未及。
    換水摻沙！這是向天歌的第一個(gè)決策，帶幾個(gè)人空降“海都”，迅速割裂原有的傳統(tǒng)勢力。他給李海鳴列了個(gè)名單，加上他，一共五個(gè)人，成立《海江都市報(bào)》運(yùn)營臨時(shí)領(lǐng)導(dǎo)小組，全面接管廣告、發(fā)行、專刊三駕馬車。運(yùn)營小組的成員來自五湖四海，分別是管天亮、鄭曙光、葉子凡和靳常勝。管天亮是海江日報(bào)理論部副主任，給各區(qū)縣局一把手發(fā)過不少學(xué)習(xí)體會(huì)的署名文章，有著廣泛的高端人脈；鄭曙光是集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理助理，掌握著全市的集團(tuán)訂戶和零售資源；葉子凡是《海江都市報(bào)》經(jīng)濟(jì)部主任，是集團(tuán)公認(rèn)的策劃大師；靳常勝是海江日報(bào)廣告部的客戶經(jīng)理，專門協(xié)調(diào)各類不好歸類的雜務(wù)，這幾個(gè)人，各有所長，性格不一，看似互不搭界，但就像輔佐唐僧取經(jīng)的三個(gè)高徒，有攻城拔寨的，有活躍氣氛的，有左右逢源的，雜而不亂，反而顯出另一種和諧。
    李海鳴反復(fù)端詳著那張寫著四個(gè)名字的巴掌大的紙片，對向天歌說：“運(yùn)營臨時(shí)領(lǐng)導(dǎo)小組不官不民，用不著經(jīng)過集團(tuán)這一層，咱們倆就可以定了。高慶國表了高姿態(tài)，既用不疑，決不干預(yù)。這幾個(gè)人，反正都不是主流人物，管天亮自感多年懷才不遇，鄭曙光那個(gè)總助也不是非缺他不可，發(fā)行公司會(huì)送這個(gè)順?biāo)�人情的，葉子凡最無所謂，又是‘海都’的人，怎么不是個(gè)干，就是那個(gè)靳常勝，好像聽日報(bào)的人說做事二二虎虎的，你要把好關(guān)。你們還沒亮相，大樓里已經(jīng)閑話亂飛了，這個(gè)時(shí)候既不能裹足不前，又必須穩(wěn)上加穩(wěn)，拿捏的火候最考驗(yàn)人的�！�
    向天歌到廣告部亮相的第一天，只講了15分鐘。先是介紹了運(yùn)營小組的“四大金剛”，然后說了三層意思，第一，“海都”目前的問題是暫時(shí)的，是個(gè)人的蛻變使集體蒙受了損失，當(dāng)務(wù)之急是堅(jiān)定信心，內(nèi)抓管理，外樹形象；第二，對于“海都”這樣的新興都市報(bào)來說，要改變廣告操作套路，跳出以往的框框，以活動(dòng)帶廣告，以概念帶廣告，以�？瘞�廣告，以服務(wù)帶廣告；第三，對在座的廣告部每一位員工而言，壓力也是動(dòng)力，不利考驗(yàn)定力，機(jī)會(huì)不論對誰都是均等的，大家只有職業(yè)危機(jī)，沒有崗位風(fēng)險(xiǎn)，除非我們自己打敗自己，否則，沒人能讓我們倒下。
    向天歌的話音一落，下面滿滿的一大屋子人竟然“嘩嘩”響起了掌聲，而且，是那種聽上去不像敷衍的掌聲。的確，在烏煙瘴氣了兩年之后，廣告部太需要一針強(qiáng)心劑了。
    全體會(huì)轉(zhuǎn)天一早，八點(diǎn)剛過，向天歌的手機(jī)就接連收到陌生號(hào)碼發(fā)來的短信，落款都是代理公司的老總，有的要伸冤，有的要訴苦，有的要對帳，有的要討債，向天歌一條也沒理睬，只是將那些短信對應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)給四位小組成員，但是有一條短信的口氣和人名引起了他的興趣，只有兩句話：手大難捂天，欠債必須還，落款是李海珊瑚。他隱隱地感到，這19家廣告代理公司組成的是一支魚龍混雜的隊(duì)伍，各懷心思，各有手段，雖然不是鐵板一塊，但當(dāng)結(jié)實(shí)地捆在一根利益鏈條上的時(shí)候，又能馬上結(jié)成一致對外的聯(lián)盟。
    
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